پاورپوئینت”بازاریابی به سبک شرکت هیوندای با رویکرد تامین نیاز خودروبرای مشتریان امروز وآینده”

48.000 تومان

هیوندای موتور هیوندای به مجموعه‌ای از کارخانجات و سازمان‌های مرتبط با آن اطلاق می‌شود که توسط چونگ جو-یونگ از کره ‌جنوبی بنا شده‌است. نخستین کمپانی هیوندای در سال ۱۹۴۷ میلادی بعنوان یک کمپانی ساختمانی بنا‌شد و در نهایت مجموعه هیوندای تبدیل به بزرگترین کمپانی زنجیره‌ای کره جنوبی شد. معروف‌ترین سازما

توضیحات

خرید پاورپوئینت”بازاریابی به سبک شرکت هیوندای با رویکرد تامین نیاز خودروبرای مشتریان امروز وآینده” دانلود

خودروسازی پرتلاش به نام هیوندای

داستام موفقت هیوندای
خودروسازی پرتلاش به نام هیوندای
شاید ۴۰ سال پیش در کشور نامی از خودروسازان کره ای نمیشنیدیم و
برندهایی به نام کیا یا هیواندای برای همه ناشناس بودند. در واقع کارخانه
خودروسازی هیوندای چند سالی است که در بازارهای جهانی به خودروسازی مطرح
تبدیل شده و تا قبل از این موفقیت چشمگیر خود شاید وضعیتی بهتر از
خودروسازان ایرانی نداشت. آنچه که در مورد هیوندای بسیار حائز اهمیت است،
کیفیت خودروهای تولیدی یا قرار گرفتن بین ۵ خودروساز برتر دنیا نیست، بلکه
رشد ناگهانی این شرکت و پیوستن به بازار جهانی در کمتر از ۳ دهه برای
بسیاری از افراد غیر قابل باور می باشد. شاید برای بسیاری از شما این سوال
مطرح شود که چشم بادامی های خاور دور چطور یک شبه ره ۱۰۰ ساله را پیمودند و
توانستند محصولاتی تولید کنند که هم اکنون با امثال بنز، فورد و بی ام و
رقابت می کند. شاید بد نباشد قدری به گذشته بازگردیم و با هیوندای ۴۰ سال
پیش کمی بیشتر آشنا شویم.
دهه ۷۰ میلادی زمانیکه خودروسازان ژاپنی با تولید خودروهای کم مصرف خود
شک بزرگی به بازار امریکا و اروپا وارد کردند، هیوندای کارخانه ای بود که
حتی قادر نبود اتوموبیلی را به تنهایی طراحی کند. حمایتهای دولت تنها دلیل
زنده ماندن این خودروساز کره ای بود. طی این سالها بود که دولت کره آشوبی
(crisis) بین خودروسازان خود ایجاد کرد. خودروسازان تنها ۲ سال دیگر
میتوانستند از حمایتهای دولتی استفاده کنند و پس از آن با هجوم واردات
خودروهای خارجی مواجه میشدند. آشوبی که دولت ایجاد کرده بود قدری بی رحمانه
بود ولی هیواندای ترجیح داد تا کارمندان خود را در این آشوب سهیم کند و با
ایجاد یک آشوب داخلی همه سیستم خود را برای تحولی عظیم تحریک کرد.
نقشه راه کاملا مشخص بود. باید از خودروسازان خارجی کمک گرفته میشد.
فازبندی پروژه به دقت انجام گرفت و در فاز اول خودروی فورد کورتینا با کمک
کارخانه فورد مونتاژ شد. نکته جالب توجه در این فاز میزان کار کارمندان
هیوندای بود. شرکت یک گروه از مهندسان را به فورد فرستاده بود تا از نزدیک
با تکنولوژی آشنا شوند. این گروه روزانه ۱۶ ساعت مشغول یادگیری بوده و پس
از بازگشت به هتل قبل از خواب تمامی آموخته های خود را مستندسازی میکردند.
این روند برای ۶ ماه ادامه داشت.
هیوندای به این سطح از دانش اکتفا نکرد و در فاز دوم به دنبال طراحی
اولیه خودرو رفت. در این فاز با برخی شرکتهای طراحی خودرو همکاری کرد و پس
از ۱۲ سال تلاش بالاخره در سال ۱۹۸۵ خودروی پونی را به بازار معرفی کرد.
دانش طراحی اولیه برای رسیدن به ۵ خودروساز برتر جهان کافی نبود، همین
امر هیواندای را به سمت فاز ۳ حرکت داد. در این فاز دانش طراحی به صورت
عمیقتر آموخته شد و پس از ۱۴ سال خودروی اکسل که با طراحی خود هیوندای
تولید شده بود روانه بازار شد. طی این سالها خودروسازان مطرح دنیا خطر ورود
یک رقیب کره ای را حس کرده و از همکاری با هیواندای سرباز زدند. حتی این
عدم همکاری هم مانع پیشرفت هیوندای نشد و پس از رایزنی های فراوان و با
اعطای برخی امتیازها بالاخره میتسوبیشی حاضر به همکاری با هیوندای و کمک به
یادگیری دانش طراحی شد.
در فاز چهارم پروژه، هیوندای توانست خود را به جمع خودروسازان برتر جهان
نزدیک کرده و دانش طراحی مختص خود را توسعه دهد. پس از اجرای این فاز در
سال ۱۹۹۵ خودروی اکسنت (که چند سالی است که شاهد حضور مدلهای جدید این
خودرو در بازار هستیم) به عنوان نخستین خودروی هیواندای با دانش طراحی مختص
به خود تولید شد.
پس از پایان این پروژه هیواندای پله های ترقی را سریعتر از گذشته طی کرد
و امروز به عنوان یکی از برترین خودروسازان جهان مطرح شده است. شاید
مهمترین رمز موفقیت این شرکت کره ای، تلاش بی وقفه تمامی کارمندان و مدیران
ارشد بوده است. جایگاه هیواندای ۴۰ سال پیش با جایگاه امروزی خودروسازان
ایرانی تفاوت زیادی نداشت و شاید در برهه ای خودروسازان وطنی وضعیت بهتری
نسبت به همتای کره ای خود داشته اند. امید است بتوانیم با الگو گرفتن از
این داستانهای موفقیت، روزی شاهد حضور تولیدات ایرانی در بازارهای بین
المللی باشیم.

حرف هایی برای نگفتن

هیوندا

هیوندای موتور
هیوندای
به مجموعه‌ای از کارخانجات و سازمان‌های مرتبط با آن اطلاق می‌شود که توسط
چونگ جو-یونگ از کره ‌جنوبی بنا شده‌است. نخستین کمپانی هیوندای در سال
۱۹۴۷ میلادی بعنوان یک کمپانی ساختمانی بنا‌شد و در نهایت مجموعه هیوندای
تبدیل به بزرگترین کمپانی زنجیره‌ای کره جنوبی شد. معروف‌ترین سازمان
هیوندای کمپانی هیوندای موتور می‌باشد که پنجمین تولیدکننده بزرگ خودرو در
دنیا می‌باشد. صنایع سنگین هیوندای بزرگ‌ترین تولیدکنندهٔ کشتی در دنیا
می‌باشد. واژه هیوندای در زبان کره‌ای به معنی «تاز‌گی» می‌باشد. HMC یا
Hyundai Motor Company یک کارخانه اتومبیل سازی در جنوب کره است .
اتومبیلهای هیندای در سراسر جهان وجود دارند . کارخانه هیندای در سال ۲۰۰۳
بزرگترین کمپانی تولیدی ماشین در کره و ۷ امین در دنیا بود . شعار این
کارخانه چنین است : “Drive your way” موتورهای هیوندای در حقیقت قسمتی از
کارخانه Hyundai Motor Company است که به ساخت موتورهای Kia نیز اشتغال
دارد . لوگو هیوندای یک بیضی است که حرف ایچ ( با فونت خاص و بیضی مانند )
درون آن یادآور مارک هیوندای می باشد . هم چنین می توان آن را به نوعی
سمبلی از هدف کارخانه برای پیشرفت نامید . بدین صورت که بیضی نمادی از
گسترش و افق جهانی است و حرف ایچ مورب نمادی از ۲ انسان ( یعنی کارخانه و
مشتری ) که دست مشارکت داده اند
هیوندای
موتور  بزرگترین شرکت خودروسازی دنیا از لحاظ سود، چهارمین شرکت خودروسازی
دنیا از لحاظ تعداد فروش و نخستین خودروساز دنیا از لحاظ سرعت رشد
است.دفتر اصلی این شرکت در شهر سئول کره جنوبی است؛ کارکنان این شرکت حدود
۷۵۰۰۰ نفر و ظرفیت تولید سالانه آن در شهر اولسان،۱.۶ میلیون است.محصولات
این شرکت از طریق ۶۰۰۰ نمایندگی و نمایشگاه به ۱۹۳ کشور دنیا صادر
میگردد.کلمه هیوندای در زبان کره ای از دو کلمه هیون و دای تشکیل شده و به
معنای مدرنیته است.نماد این شرکت برگرفته از حالت کج حرف “H” است.

درباره ی هیوندای
در سال ۱۳۸۵ و در پی شروع مجدد واردات خودرو به کشور، اقدامات لازم جهت کسب
مجوز واردات پنج مدل آزرا، سوناتا، توسان، سانتافه و کوپه صورت پذیرفت و
به طبع آن در سال ۱۳۸۸ جدیدترین خودروهای کمپانی هیوندای مطابق با
استانداردهای اروپایی از جمله خودروهای جنسیس، ix55 و i30 نیز به انواع
مدلهای این شرکت اضافه گردید. در حال حاضر شرکت آسان موتور با تامین سهم
عمده ای از نیاز خودروهای وارداتی در کشور و با ارائه خدمات گسترده و روبه
رشد که از آن جمله می توان به ارائه خدمات شماره گذاری در محل دفتر مرکزی
تهران اشاره نمود، مطابق با استانداردهای کمپانی هیوندای موتورکره و
استانداردهای تایید شده بین المللی، بعنوان یکی از عمده واردکنندگان خودرو و
ارائه خدمات خودرو در سطح کشور فعالیت می نماید.
شرکت آسان موتور (سهامی خاص) در تاریخ ۱۶ آذر ۱۳۷۰ تحت شماره ۸۷۰۱۵ به ثبت
رسید و از آن تاریخ فعالیت خود را بعنوان نماینده رسمی شرکت هیوندای موتور
کره جنوبی در ایران آغاز نموده است.
نام هیوندا (Hyundai) اشاره به مجموعه شرکتها و کارخانجات معظمی دارد که در
سال ۱۹۴۷ توسط آقای چونگ جو یونگ (Chung Ju Yung) بنیان گذاری و تاسیس شد و
سرانجام به بزرگترین گروه صنعتی کره تبدیل شد. این مجموعه از تشکیل اولین
شرکت ساختمانی در سال ۱۹۴۷ آغاز بکار کرد.
شرکت هیوندای موتور” امروزه شرکتها و کارخانجات زیادی در سراسر جهان تحت
نام تجاری هیوندای همچون شرکت صنایع سنگین هیوندای (Hyundai Heavy
Industry) در امر کشتی سازی به فعالیت های بزرگ اقتصادی مشغولند.
فعالیتهایی همچون: خودرو سازی، قطعات، استیل، راه آهن، گسترش تکنولوژی،
تبلیغات، الکترونیک، حمل و نقل، علوم ارتباطات، سرمایه گذاری، ساختمان
سازی، هتل و اماکن اقامتی و بازاریابی در امر ورزش در این گروه شرکت
خودروسازی هیوندای موتور (Hyundai Motor Company) که در سال ۱۹۶۷ شکل گرفت،
شناخته شده ترین بخش این مجموعه است. شرکت هیوندای موتور بخشی از گروه
خودرویی هیوندای/کیا بزرگترین کمپانی کره جنوبی است. دفتر مرکزی آن در سئول
و محل بزرگترین کارخانه آن در اوسان (Ulsan) می باشد که قابلیت تولید ۱٫۴
میلیون دستگاه خودرو را در سال دارا می باشد.
در سال ۱۹۶۸ اولین مدل خودروی تولید شده شرکت هیوندای موتور، “کورتینا”
(Cortina) با همکاری شرکت فورد انگلستان تولید گشت. “پونی” (Pony) اولین
خودروی کره ای در سال ۱۹۷۵ با طراحی شرکت Giorgio Giorgio ایتال دیزاین
(Italdesign) و شرکت ژاپنی میتسوبیشی (Mitsubishi) تولید شد و این خودرو در
نمایشگاه بین المللی خودروی تورین رونمایی گشت.
آغاز صادرات این خودرو در سال ۱۹۸۳ به کانادا سر آغاز فصل جدیدی در ارتقای
برند هیوندای در غرب بود. در سال ۱۹۷۶ اولین صادرات شرکت هیوندای موتور به
اکوادور و اروپای غربی آغاز گردید. در سال ۱۹۸۶ صادرات به کشور آمریکا آغاز
گردید و در این سال “اکسل” بعلت قیمت مناسب و کیفیت عالی خود لقب بهترین
محصول را از میان ده خودرو برتر، از آن خود کرد. در سال ۱۹۸۸ هیوندای موتور
با اتکا بر تکنولوژی خود ساخت خودرهای متوسط سایز را با تولید “سوناتا”
آغاز کرد.
در سال ۱۹۹۱ اولین خودروی چهار سیلندر بنزینی با گیربکس اختصاصی شرکت
هیوندای موتور به تولید رسید و این چنین حرکت در مسیر موفقیت آغاز گشت.
در سال ۱۹۹۶ خودروی هیوندای کوپه وارد بازار شد. در سال ۱۹۹۸ شرکت هیوندای
موتور عمده فعالیت خود را در ساخت یک خودروی جهانی بنا نمود. در این سال
آقای چونگ جو یونگ، مدیریت شرکت هیوندای موتور را به فرزند خود آقای چونگ
مونگ کو (Chung Mong Koo) سپرد. از سال ۱۹۸۸شرکت هیوندای موتور یکی از
اسپانسر های اصلی فیفا گشت که از آن می توان بازیهای یورو ۲۰۰۸ و جام جهانی
۲۰۱۰ را نام برد.

 

اطلاعات بیشتر

حجم فایل

3,074 کیلوبایت

تعداد صفحات

106

فرمت فایل اصلی

ppt

فرمت فایل دانلودی

.zip